Как назвать каток?

Когда выбирают название какому-то объекту, фирме, товару и т.д., заботятся о многих вещах, о которых рядовой житель даже не догадывается. Название должно быть лаконичным, запоминающимся, простым в произношении, причём не только на русском или украинском языках, но и на международном английском, а желательно – и на большинстве других языков. И уже по этому критерию «КрамГлобалАрена» не подходит. Представьте, что на катке будет проходить какой-то международный матч, и как будут иностранные дикторы произносить это название? Хуже его – только название ставшего недавно известным исландского вулкана Эйяфьяллаёкулль, которое ни выговорить невозможно, ни запомнить. А вот, к слову говоря, сама Исландия – в смысле Ice Land (ледовая страна) – прекрасное название для катка. Правда, только для тех, кто хоть слегка знает английский. Но ведь мы в Европу стремимся, не так ли?

Не подходит принятое название и по другим критериям. Ну, например, недавно в Донецке построили грандиозное сооружение – Донбасс Арену. И теперь при слове «арена» у большинства людей будут возникать ассоциации с этим «региональным чудом света». Но ведь каким бы роскошным наш будущий каток ни построили, он всё равно не планирует превзойти Донбасс Арену по грандиозности, а потому – зачем же нам заведомо невыгодные ассоциации?

Не подходит и неплохое вроде бы название «Ледовая арена «Кристалл»: у краматорчан сразу будут возникать ассоциации ещё и с известным магазином, и хорошо, если не с одноимённым ликёро-водочным заводом в России.

А кроме того, те, кто придумывает название, должны позаботиться и о логотипе: как это название будет выглядеть? Ведь оно должно хорошо смотреться и на самом катке, и на официальном сайте катка, и на фирменных футболках, значках, кубках, которыми награждают победителей или участников соревнований. Нужно позаботиться о том, чтоб логотип был красив и легко узнаваем в любом исполнении: в цвете, в монохромном варианте, в исполнении барельефом, при оформлении вывески неоновыми трубками…

И ведь я перечислил ещё далеко не все требования. Например, есть множество законов, ограничивающих то или иное действие. Украина подзадержалась с принятием законов о национальных символах, в результате, куда ни глянь – везде только жёлтый и голубой цвета, даже опоры линий электропередач красят почему-то в два этих цвета. Как будто других цветов в мире не осталось. О голой, простите, заднице на фоне государственного флага (Крытый рынок) газеты уже писали. Кажется, она висит до сих пор. Это, может, и символично, но совсем неуместно.

Как видим, задачка-то оказывается не такой уж простой, и потому меня удивило то, что к ней не подключились профессионалы. Ведь хороших, талантливых дизайнеров в Краматорске много, есть даже преподаватели по рекламе и дизайну и в ДГМА, и в технологическом техникуме. Где же они, почему не участвовали? Возможно, профи знают цену своему труду, и разработка хорошего логотипа обходится дороже суммы обещанной (и выплаченной) премии?

Ну что ж, я не профи, да и конкурс давно закончен. Не участвовал я в нём по другой причине, хотя один ехидный комментарий на сайте «Восточного проекта» и не удержался оставить. Но это так, для прикола. А теперь, хоть и говорят, что после драки кулаками не машут, но почему бы и нет? Тоже ведь гимнастика. Причём, задумываться о самом названии по-прежнему лень. Можно, конечно, вспомнить какое-то подходящее историческое событие, взять хоть то же Ледовое побоище, а к нему – Чудское озеро (неплохо, кстати! Для тех, кто историю знает, а таких, видимо, негусто) и Александра Невского. Но я не буду этого делать. Остановимся на английском слове Ice, добавим к нему или Dream (мечта), или Park (каток же в парке будет?), и представим картинку. Итак, Ice Park, «Айс парк» по-русски. «Ледовый парк» звучит уже хуже.

Вспоминаем пожелание фирмы о присутствии в названии катка названия фирмы Contour Global. К сожалению, это невозможно по вышеназванным причинам. Но посмотрим на логотип фирмы и увидим, что сам логотип прекрасно ложится в логотип катка, поскольку напоминает след от коньков на льду.

Итак, смотрим варианты логотипа в начале статьи. Неон рисовать не стал - слишком долго. А силуэт бегуньи запросто можно поменять на силуэт хоккеиста или, скажем, фигуристки.

Ну как? Критикуйте! 

Владимир Зыков