Кого рады видеть в эфире телемарафона и как получить туда “пропуск”.
Самое важное. Самое полезное. Самое интересное...
Кого рады видеть в эфире телемарафона и как получить туда “пропуск”.
С самого начала полномасштабной войны часть украинских телеканалов приступили к работе в режиме совместного марафона. С 25 февраля в режиме "Единых новостей" работали "1+1", СТБ/ICTV, "Интер" и "Рада". На сегодняшний день марафон – единственный телевизионный источник информации для украинцев. На фоне отсутствия конкуренции все чаще можно услышать о падении качества продуцируемого контента. А это прямо отражается на рейтингах, которые заметно просели.
Падением рейтингов “Единых новостей” в последнее время озадачился министр культуры Александр Ткаченко, сетуя, что проседать просмотры стали на платформе YouTube.
Итак, телемарафон "Единые новости" объединяет государственный канал "Рада", “Общественное вещание”, а также несколько коммерческих телеканалов – ICTV/СТБ, “1+1”, “Интер” и часть коллектива бывшего “Украина 24”. Все они делят эфирное время между собой, разбив его на равномерные слоты. По оценкам Минкульта, в целом над созданием информационного продукта для украинцев работают примерно две тысячи человек. В начале большой войны глава парламентского комитета гуманитарной и информационной политики Никита Потураев заявлял, что совместный марафон будет продолжаться до тех пор, пока в стране будут идти боевые действия.
Вначале государство не выделяло денег на национальный марафон. Телеканалы производили его за счет своих средств. Каждой из четырех больших медиагрупп это стоило примерно 30-35 млн грн. в месяц. Однако уже летом 2022 года, во время первых обсуждений госбюджета на следующий год, впервые заговорили и о выделении денег на нужды общего вещания. Так, в Министерстве культуры и информационной политики появилась новая статья "Производство и трансляция телерадиопрограмм для государственных потребностей, сбора, обработки и распространения официальной информационной продукции". Как раз по ней на сегодняшний день и финансируется “Марафон”. Сначала в бюджете было заложено около 535 млн грн, но при подготовке документа ко второму чтению эта сумма выросла до почти 2 млрд.
Много это или мало – можно сравнить исходя из довоенных тендеров на содержание государственных телеканалов (пока опустим вопрос – кто был выгодополучателем этих закупок).
Так, по подсчетам проекта DOZORRO Transparency International Ukraine, за день до начала широкомасштабного вторжения парламентский телеканал "Рада" заключил пять контрактов с ООО "Кинокит" на 180 млн грн. на производство различных телевизионных программ. Среди них – утреннее и вечернее шоу, новости и авторские спецпроекты. Новогодний концерт "Единые. В Новый год вместе!" продолжительностью два часа стоил бюджету почти 6 млн грн. Договор был заключен с ООО "Телеодин". Подрядчик отвечал за разработку сценария, кастинг артистов, а также съемку и монтаж концерта.
В марте прошлого года начал вещание еще один участник “Единого марафона” "FreeДом". Его позиционируют как информационный проект, который выходит на русском языке в эфире телеканала украинского иновещания UA. В 2022 году на содержание канала с бюджета пошло примерно 230 млн грн. Кроме канала “FreeДом”, в управлении Мультимедийной платформы иновещания есть еще телеканал “Дом”. Его концепция больше развлекательного характера. Для производства программ “Дома” в минувшем году провели закупки более чем на 30 млн грн.
Практически сразу после запуска “Единых новостей” вокруг них разгорелся скандал. Первой большой претензией в адрес телевизионщиков стал конфликт с каналами, связанными с главным оппонентом действующей власти, пятым президентом Украины Петром Порошенко. "Эспрессо", "5 канал" и "Прямой" несколько раз пытались присоединиться к “Марафону” и каждый раз "их там не ждали", рассказывал генеральный директор "5 канала" Владимир Мжельский.
В ночь на 4 апреля 2022 года Концерн радиовещания, телевидения и радиосвязи вовсе прекратил цифровое вещание трех каналов. На эту платформу приходилось около 40% аудитории. По словам собственников медиа, сделано это было без предупреждений и соответствующих документов. Позже советник главы Офиса президента Михаил Подоляк объяснил решение следующим образом – "на основании указа СНБО от 18 марта". Это решение предусматривает объединение всех общенациональных телеканалов, программное наполнение которых состоит преимущественно из информационных и аналитических передач, в круглосуточный информационный марафон "Единые новости #UАразом".
Напомним, через решение СНБО из медиапространства Украины были выведены телеканалы из орбиты Виктора Медведчука ("112 Украина", ZIK и NewsОne), а прямо накануне вторжения РФ решением СНБО была приостановлена и работа общенационального телеканала НАШ, принадлежащего Евгению Мураеву.
Согласно данным общественных организаций, которые мониторят эфиры телемарафона, как в начале запуска единой ветки вещания, так и на сегодняшний день, материалы с признаками политического пиара в адрес власти – не редкость. Причем, отмечают журналисты, в роли главного действующего лица таких материалов часто становится не сам президент, а представители его Офиса – глава Андрей Ермак, советники и заместители.
Евросоюз даже выражал Киеву беспокойство из-за его медиаполитики в Украине, осенью 2022 года это подтверждала и посол Германии в Украине Анка Фельдхузен. В интервью “Европейской правде” она рассказала, что ЕС непублично призывает украинские власти отходить от формата "Единого марафона" на телевидении и давать зрителям выбор. "Мы, возможно, не публично, но все время говорим об этих вещах с украинским правительством. У нас есть общая цель: чтобы Украина осталась демократической и во время войны. Людям нужно дать возможность выбирать, что они хотят смотреть".
За год вещания “Единого марафона” определился и круг экспертов, которые являются желанными гостями в эфирах. Как правило, это те, кто до 24-го числа не был замечен в оппозиционных высказываниях по отношению к представителям власти. Несколько политологов, пожелавших остаться неназванными, поделились с Vesti.ua, что все их попытки "пробиться" на марафон с начала большой войны были тщетны. "Я в принципе и не удивлен, что меня туда не приглашают. Доходило даже до смешного. Пару месяцев назад мне позвонила их гостевой редактор и попросила прокомментировать тему, за полчаса до эфира набрала меня и сказала: мол, извините, я забыла, что вы в черном списке у нас".
Примечательно, что упомянутое нами выше ООО "Кинокит", по данным расследования Bihus.info, связано с бывшим заместителем главы Офиса президента Кириллом Тимошенко. Неудивительно, что сам чиновник во время службы в ОП появлялся в эфирах марафона едва ли не каждый день. В частности, в продюсерской группе, которая снимала инаугурацию президента Зеленского в 2019 году, был Григорий Зинченко – один из соучредителей созданной в 2017 году компании "Кинокит". Кроме того, именно "Кинокит" обеспечивал съемки и трансляцию пресс-марафона президента в ноябре 2021 года.
Все причастные к созданию марафона менеджеры и журналисты единогласно утверждают обратное: власть не дает указаний, что и как показывать, решения принимает исключительно редакция. Первое время после 24-го числа ежедневно в 10:00 менеджеры каналов проводили совещание с участием министра культуры Александра Ткаченко и главы Нацсовета Ольги Герасимьюк. Представителя от Офиса президента на этих совещаниях не было, убеждают его участники. Как рассказал LIGA.net советник главы Офиса президента Михаил Подоляк, основные темы и возможных спикеров обсуждают на совещаниях сами продюсеры и редакторы.
Впрочем, есть и другие свидетельства. Как нам рассказал один из депутатов фракции “Слуга народа”, получать пропуск на телемарафон все равно нужно. Наш собеседник договаривался с министром Ткаченко. “Мы проводили благотворительную акцию и нужна была помощь медиа. Я обратился в ОП, но оттуда меня переадресовали на Ткаченко. Все получилось, но на один раз. Причем съемочную группу я искал и организовывал сам. У них все были заняты. Чтобы появляться там, постоянно нужно договариваться отдельно”, – утверждает депутат на правах анонимности.
На прошлой неделе министр культуры и информационной политики Александр Ткаченко сделал ряд громких заявлений по поводу работы “Единых новостей”. По его подсчетам, рейтинг телемарафона держится на уровне 13-15%. "Мы не можем говорить о том, что его перестают смотреть, но в целом просмотр телевидения падает. И, безусловно, по сравнению с первыми двумя-тремя месяцами войны, когда все смотрели “Марафон”, люди начинают искать другие возможности – посмотреть или кино, или еще что-то, чтобы отвлечься от войны".
В то же время, говорит министр, популярность телемарафона падает в YouTube и Facebook. По этому поводу Минкульт даже обратился в офис видеохостинга. "Недавно мы заметили определенное уменьшение трафика многих ресурсов, участвующих в телемарафоне, на YouTube. Были у нас вопросы по Meta (Facebook). В таких случаях мы реагируем. В частности, это касалось не только ресурсов, которые были в телемарафоне, но и “24 канала” и других. Мы обратились с письмами, сейчас в диалоге с YouTube". По словам Ткаченко, сервис взял в обработку сообщения и проверяет, что произошло.
По словам медиаэкспертов, от “Марафона” чувствуется определенная усталость, а главная причина – аудитория желает других форматов. В самом начале запуска “Марафона” многих украинцев возмутил тот факт, что к работе “Единых новостей” допустили ведущих, работавших на закрытых каналах. А часть считает неуместными юмористические новости во время войны, к примеру – шоу "Байрактар News" от “Квартала 95”. Все это делает “Марафон” скорее больше угасающим СМИ, все чаще украинцы отдают предпочтение информации из Telegram-каналов и YouTube. По мнению экс-владельца "1+1" Александра Роднянского, “Единый марафон” прекратит существование сразу же после отмены военного положения: "Завершится война, и все вернутся к конкурентной борьбе. Даже сейчас уже ощущаются разные политические течения, разные точки зрения. Мы слышим все-таки и мягкие критические комментарии в сторону власти. А после победы их станет еще больше".
В августе прошлого года КМИС провел опрос, согласно которому основной аудиторией телемарафона "Единые новости" являются люди старше 60 лет. Среди аудитории до 29 лет ситуация обратная: 87% из них черпают информацию из соцсетей. При этом в целом по стране "Единым новостям" доверяют 57% всех опрошенных, даже если сами их не смотрят.
Исследование продемонстрировало еще один интересный момент: соотношение уровня образования к степени доверия к марафону. Оказалось, чем выше образование – тем меньше украинцы этому информационному продукту доверяют. Так, этот показатель среди тех, у кого среднеспециальное образование – 63%, а у людей с высшим – 52%.
© 2009 Технополис завтра
Перепечатка материалов приветствуется, при этом гиперссылка на статью или на главную страницу сайта "Технополис завтра" обязательна. Если же Ваши правила строже этих, пожалуйста, пользуйтесь при перепечатке Вашими же правилами.
